“天堑变通途”这句广告语与南通通途建设工程有限公司的结合非常精妙。它虽然只有短短六个字， 但信息密度很高，可以从以下四个维度来深度解读： 

· 行业使命的宣言： “天堑”指自然险阻，“通途”指畅通大道。广告语直接宣告了企业的核心业 务——通过逢山开路、遇水架桥，将地理上的障碍转化为坦途，体现了建设者征服困难、创造价值的职业 特质。 

· 企业名称的嵌入： 这句话巧妙地藏入了公司字号“通途”。运用叶茂中大师的冲突理论，通过“天 堑”与“通途”的强烈对比，用一个“变”字动态地解释了公司存在的意义：让阻碍变成通途。 

· 文化底蕴的加持： 这句话化用自毛泽东诗词《水调歌头·游泳》，原句描写了武汉长江大桥的宏 伟。这使得广告语自带宏大的历史叙事感和征服自然的豪情，将企业的使命感提升到了与国家建设一脉相 承的高度。 

· 地域精神的彰显： 企业位于南通，而南通是著名的“建筑之乡”和“桥隧之乡”。这句广告语不 仅是对企业实力的自信，也与南通建筑铁军“敢啃硬骨头”的城市名片高度契合。 

总而言之，这句广告语用最精炼的文字，完成了行业属性、企业名称、文化内涵、地域背景四重意义 的有机结合，是一句比较经典的中国式企业口号。 

上海言佳影视传媒有限公司 

 创作：王子夫 

指导：朱俊明 

2026.03.18