[海漫访谈]专访上海言佳总经理王殿斌
时间： 2008 年 2 月 28 日
地点：锦龙大酒店一楼"商务中心"
访谈对象： 上海言佳企业形象设计策划有限公司 总经理 王殿斌
采访：西泊居士
居士
：王总，你从事广告业这么多年，你对南通广告业界有什么样的印象？
王总
：我开始也不是专业广告人，从
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年开始涉足包装行业，与国内的知名大厂，如山西杏花村汾酒厂、陕西咸阳卷烟厂、江苏光芒集团、金狮集团有过多年的共同合作，增长不少见识。目前对海安的广告业界，个人认为存在着“四多四少”的现象，具体来说：
一是广告公司多，业绩突出的比较少。在南通城内，目前大概云集了六、七十家广告公司，大部分都缺乏自己的品牌，创新能力、研发能力较差，因而很多的公司效益也不是太好。
二是一般广告多，精品广告少。
走过南通城，广告无处不在，到处充满广告，南通人做广告时，把一切能做广告的地方都利用起来了，真是铺天盖地，狂轰滥炸，但是内容单一，形式雷同，没有新鲜的创意，没有经典的广告语，难给消费者留下深刻的印象。
比如：新落成的海安县政府门前的大幅广告牌，上面有八九个“之乡”，但是驱车一经而过的乘客究竟记得几个，不得而知。广告要要彰显主要特色。山东省就树一个济南“交警”，名气就非常大。
三是做广告的企业多，具有竞争力的名牌广告少。企业对广告的认识还不到位，南通几乎没有几家企业在中央电视台，江苏电视台做广告，总是满足于：黄鼠狼娶媳妇——小打小闹，县城人知道就行，南通人知道就不错了，全国知名，那是要花大银子的，增加了企业的成本，谁也不愿意买这个单。
四是单一形式的广告比较多，广告的新媒体、新载体、新平台还没有为企业所接受。例如：企业的
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视觉识别系统，企业的电视专题片的拍摄制作。这方面走在前面的有：南通曙光波纹管制造有限公司，江苏瑞泽科技有限公司，南通绿叶机械制造有限公司，优龙（南通）重防腐涂料有限公司。虽然县内知名企业也了这样的打算，但是如何实施还环顾左右，犹豫不决。
居士 ：
你对南通广告业的分析，是作为一个业内人士的见解，具有一定的参考价值。那么你认为，目前，对南通广告业执业队伍有什么样的评价？
王总 ：
恕我直言，一是从业门槛低，真正的广告精英人士少，不少人是半路出家，缺少广告人特有的文化底蕴、创造力、创作灵感，往往一个好的创意一出现，大家竟相克隆，这样，广告的原创作品就越来越少。
二是某些广告公司，片面抬高自己，说大话，拆别人的台，恶性竞争，使整个社会对广告从业人员的素质抱怀疑态度。希望各兄弟单位创造自己的品牌。
三是广告公司没有自己的行业协会，还是南通的锣鼓——各打各，企业不能保障自己的权益，制约了企业自身的发展，也影响的了南通广告业的发展。
居士
：
贵公司目前的主打产品是？最近的作品有哪些？
王总
：
品牌提升、
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导入、影视制作（企业宣传片）、样本设计。
三月底要交稿的江苏悦达的
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，绿叶的影视片，曙光的影视片在修改中，尚有几部影视片剧本也在创作中。
居士
：
在南通发展的几年中，你对广大的客户最想说的一句话是什么？
言佳的发展离不开南通人民的支持，南通的经济发展离不开广告传媒的推介作用。
切记：一流产品质量高，还得投资做广告。
居士点评 ：
王总的话是一家之言，仁者见仁，智者见智，但是他毕竟是从广告从业人员的视角，找出海安广告业发展的软肋，所以有一定的参考价值。
南通人在创《中国驰名商标》《中国名牌产品》《出口免检产品》方面做出色的成绩，而作为媒体的广告发展却不尽如人意，希望南通的广告业主，发扬开拓创新的精神，把南通广告业这块蛋糕做得更新、更大、更靓，争取出成果、出精品、出经典。